广告之宝马《奔驰CEO的退休礼物》 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告

广告之宝马《奔驰CEO的退休礼物》

日期:2019年06月12日

作为梅赛德斯奔驰CEO,66岁的迪特·蔡澈(DieterZetsche)于5月23日卸任,正式退休,其竞争者宝马专程拍摄了一支广告宣传片,作为礼物送给解甲归田的礼物送给迪特·蔡澈。

这是一支有趣的“黑”视频,广告片中,迪特·蔡澈在结束最后一天的工作后,做完工作交接,由助手送其回家,音乐悲伤,画风伤感,毕竟一代掌门人退位,情感自然需要渲染,但广告最后画风一转,迪特·蔡澈竟然一身轻松地开着宝马i8去兜风,并且两辆车的风格截然不同,让人看完不禁为宝马的创意点赞。

宣传片拍摄

这支片子除了创意给了观众惊喜之外,还让我们看到了广告的另外一个重要的特质,那就是广告的包容性。宝马和奔驰可以说是两个相互竞争的对手,正常来说他们的关系应该更倾向于水火不相容,但是这支宝马的广告让我们看到他们并非人们所想那样。宝马这次推出了这支广告片大部分内容都是与迪特·蔡澈、奔驰有关,只是最后的时候才出现宝马的车子。虽然说这是一支高级黑的广告片,但试想,作为一个大品牌,宝马完全不缺各种给人惊喜的创意,但是却以“奔驰CEO的退休礼物”为主题,这足以体现了宝马对竞争对手的敬意。而且在自己的广告片中大篇幅去展示竞争对手的产品,这需要甲方有着无比宽广的接受度与容忍度。

这支广告片是很成功的,它给了广告人在思考创意时更多可能的方向,也让甲方了解到,要想做出一支好的广告,需要自身拥有对广告创意的较大包容。好的创意不仅仅需要创意人员令人惊叹的洞察,还需要甲方爸爸去成全它,这样才能有一支好的广告出现在人们的视野中。




作者:广州改变广告有限公司



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