功能卖点与情感融合——佳能《你的一张照片》 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告

功能卖点与情感融合——佳能《你的一张照片》

日期:2019年06月17日

功能卖点是广告宣传片的核心所在,一条广告片通常只说一件事,那就是这个功能卖点。情感类型的广告片通常都可以打动观众,所以把功能卖点与情感巧妙结合,就能达到优秀的传播效果。

CANON佳能相机广告片:《A picture of you》就是非常巧妙的把功能卖点融入到一个小故事当中,并随着镜头前的故事深入,与情感一同升华,在观众的印象中获得全新形象。

片头一个老人带着相机,在一个草地上,在镜头面前却是一名妙龄女子。这里产品、人物、以及故事已经初步交代,观众对整个故事已经有了大概的了解。这种手法是非常高级的,用最短的时间交代最全面的事,效率高并带出故事。

广告宣传片

而老人与妙龄女子的对比,也让观众马上意会到导演想表达的东西——镜头前你永远是如此年轻。但是后续应该怎么表现呢?这就勾起观众的好奇心,有继续看下去的欲望。

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接下来就算情感的升华,把生活的点滴与照片交织在镜头里,营造出温馨的氛围,把握好这个节奏,完全让观众沉溺在“佳能相机记录最美一刻”的这个功能卖点当中。最神奇的是,这个时候观众能感受的是关于相机记录美好这个印象,而非佳能的具体印象。

宣传片

所以一个好的产品宣传片,就应该如此巧妙的去设置自己的功能卖点。情感只是一个引入,功能卖点应该时刻捆绑在情感当中,随着故事情节的深入得到不一样的发挥。同时又不能喧哗夺主,只是在片子担当一个次要角色,对故事推进有辅助作用。必要但不是主角,这一点定位是非常重要的,而一般的广告片都做不到这一点。这也是佳能这个广告片的出彩之处。



作者:广州改变广告有限公司



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